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2017网剧盘点精品化网剧激起台网大战

发布时间:2019-04-04 08:33:47

《白夜追凶》被Netflix购买海外发行版权、《军师同盟》播放量破60亿、《海上牧云记》先后台反向输出、《河神》《无证之罪》等精品

《白夜追凶》被Netflix购买海外发行版权、《军师同盟》播放量破60亿、《海上牧云记》先后台反向输出、《河神》《无证之罪》等精品剧带动剧市场奔赴“电影质感”、“美剧节奏”......2017注定是剧市场不平凡的一年。

这一年里,我们见证了剧从蛮横生长到精品佳作源源不断的“爆发”阶段;一样,我们也看到了政策对市场的加大管制和资本竞相布局的频频动作和头部剧拉动流量增长带来的会员付费模式的急速增长。

优良内容成为了2017剧市场发展的关键词。它正在潜移默化的影响着传统影视公司对剧市场的新新看法,同时,中小型影视公司凭仗优良内容崭露头角和剧推新人的造星模式也在这一年里得到了强有力的证明。

根据《2017络原创节目发展分析报告》最新显示,2017年共上线206部剧播放量总计达833亿次,较去年上线的141部剧播放量总计319亿次实现了大幅度增长。娱乐独角兽梳理了2017剧市场发展史,将从市场、内容、资本和台关系四大维度深度解析剧市场“新格局”,为读者出现出一份优质的剧报告单。

30亿播放量成热门剧“新门坎”,精品化、电影化增进市场良性发展

剧市场发展至今,前后经历了粗制滥造的蛮横生长期、质量良莠不齐的爆发期和视频站推出的“超级剧集”所带来的流量爆发期。自2016年慈文传媒与爱奇艺联合推出台联动大剧《老九门》以后,剧市场正式告别过去,进入了百亿元流量俱乐部。

到了今年,这类现象进一步凸显。根据“国家广电总局”公布的最新数据,2017年上线的206部剧播放量总计833亿次,较去年同比增长率达到46%;排名前10的剧播放量达353亿次,占总量的42%;共有25部剧播放量超10亿,其中12部播放量超过30亿次(截止发稿前),而2016年播放量超过10亿次的唯一8部,明显,30亿播放量已成为热门剧的新门坎。

这其中,上半年优酷视频站播出的《热血长安》成为继《老九门》以后的又一部百亿播放量剧,106亿的数据流量占据全络剧总播放量的9%,成为全播放量贡献主力军。

使人感到欣慰的是,在流量数据节节攀高的同时,剧质量在今年也迎来了史无前例的大跃进。截至目前,娱乐独角兽粗略统计,已有11部剧在豆瓣上评分超过7分。既有《白夜追凶》《一起同过窗》豆瓣评分高达9分的优良剧集,也不乏大批评分过8的口碑剧制,如《你好,旧时光》《无证之罪》《九州海上牧云记》《杀不死》《军师同盟》等等。而去年1整年,豆瓣评分8分以上的剧还仅仅只有《最好的我们》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》三部作品。

剧市场正在经历着一路高歌猛进的发展势头,从今年开始,“电影质感、美剧节奏”正在成为剧发展中的新型代名词,无论是从剧集叙事水准、人物刻画,还是拍摄手法和后期制作等方面,这个曾被观众贴上“low”、“粗制滥造”的市场正在经历着由量变到质变的奔腾成长。

悬疑、青春剧实力突围,头部效应愈演愈烈

市场的良性发展自然会增进内容方的“产剧”能力。从往年前10人们络剧中观众不难发现,悬疑、喜剧、古装题材播放量一直遥遥领先于其他类型。但随着今年剧市场变革,以往观众热爱的喜剧类型,在数量和播放量上明显出现下落趋势,乃至今年还没有发现过一部“爆款”喜剧。

与此同时,悬疑剧和青春剧在今年市场中表现突出。虽然在数量上,这两大类型剧不如往年发展量多,但在质量上,两者达到了以往类型剧史无前例的高度。

以悬疑剧为例,《白夜追凶》《无证之罪》两部悬疑剧在涉案剧推理基础上将题材进一步垂直细分,一部主打本格派推理,另外一部则主打社会派推理;《河神》《无心法师》则在悬疑风格上融入“怪力乱神”等奇异元素,在借助“民国背景”对其进行精美包装;《杀不死》则是将“小而美”剧发挥极致,在资金极度有限的情况下,团队研磨剧本的守旧线路得到友一致好评,悬疑+黑色幽默的“盖里奇”式影片风格也为导演再次取得掌声。

从这些爆款悬疑剧中可以看出,能够在市场中脱颖而出,一方面得益于电视台受限于政策的干扰所带来的“题材”优势;另一方面则主要碍于互联受众群体的年轻化,悬疑、探险元素深受年轻人所爱,从而造成受众群体集中且黏性高。总的来说,外部优势只能起到推动作用,本质原因还是在于制作团队的用心打造。

至于青春剧板块发展模式,实际上与悬疑题材如出一撤。自2013年赵薇首导处女作电影《致我们终结逝去的青春》开启“青春电影”这1范畴后,剧在2014年也紧随其后打造出首部真正意义上的青春剧《匆匆那年》,并收获显著效果。经历了去年的《最好的我们》、《微微一笑很倾城》两部爆款作品催化,青春剧在今年迎来全面爆发。

数量上,青春剧从去年19部增长至今年的42部;质量上,《春风10里不如你》《致我们单纯的小美好》《你好,旧时光》《一起同过窗》豆瓣评分均过8分。从题材类型来看,这些剧共同特质是,在本来青春剧的基础上进一步垂直细分,真实、校园、生活化取代了以往青春剧中出现的堕胎、出国、劈腿“三板斧”,从而真正赢得观众喝彩。

大咖入局、中小型公司崭露头角,内容与资本良性循环

叶落归根,当剧市场佳作频出之时,其背后的制作方也逐一浮出水面。与往年不同的是 ,今年剧在涌入陈国富、管虎、韩三平、唐季礼等大量电影人的同时,一批中小型企业公司凭仗着在各自善于的领域不断摸索,努力实现本身价值最大化,促使其获得资本青睐。

比如打造《你好,旧时光》的小糖人影视目前A+轮融资已接近尾声;打造暑期档黑马剧《双世宠妃》的余洲影视成立不到1岁;《杀不死》背后的制作方优映文化也因爆款频出在2016年完成了A轮融资;专注做菜剧《花间提壶方大厨》背后的新圣堂影视在今年取得A股上市公司华谊兄弟、互联大佬小米的青睐,分别持股58%和10%。

这些资本方来源无外乎两大类型,一种是背靠上市公司成立的子公司或者工作室,如打造《致我们单纯小美好》的华策影视及剧可爱工作室、《军师同盟》背后制作方盟将威影视、《九州海上牧云记》身后的九州梦工厂;一类是背靠大财团、资本管理中心、有限合伙基金的影视公司,如正午阳光背后的华人文化、新圣堂背后的小米、5元文化背后的经纬创投等等。

资本的大肆入局是加速剧市场快速发展的重要原因,优良内容产生与取得资本青睐在今年市场得到良性循环。好的内容会为资本方带来名与利,这也是愈来愈多影视公司纷纭入局剧市场的重要因素。

据悉,2018年还将有一批老牌影视公司加入剧战争行列:老牌电影公司华谊发布超长A计划片单,其中明年将有70%以上作品侧重于络平台播出;新文化在明年将开启影剧联动计划,推出三部星爷电影IP《美人鱼》《食神》《喜剧之王》;骅威文化拟定增募资12亿元里,3.94亿用于总投入超6亿的5部剧....

会员付费模式突破1亿,台“权利交接”加速紧张化

台与之间的关系从两者共生之日起就相互博弈,两大生态系统一直保持台强弱的关系。随着视频用户的终端迁移,互联平台坐大以后发力自制,二者之间的关系出现了反转,最大的表现是——2017年,新媒体采购价格已远远高于传统媒体。据了解,以湖南、东方、北京、浙江、江苏5大卫视为首的电视台在2018年将展开全面“大剧”争夺战。目前,根据各家公布的2018片单,几近每家卫视人手1大“IP大剧”,而视频站对头部剧的版权争取也绝不示弱。

以前段时间深陷撤档风波的《如懿传》为例,该剧在电视台价格为600万/集,腾讯则是以900万/集拿下播放权;而卖给爱奇艺的《盗墓笔记3》,更是以2400万/集大幅刷新新纪录。

除对于头部剧的大肆布局以外,视频剧在自制剧板块更是全面发力,主打“人无我有”的差异化竞争格局,也让卫视在产品多样性上无力回天。2018年,优爱腾发布的超长片单中,各家自制剧占据大幅比例,乃至连搜狐视频、芒果TV、乐视也加入到了这场战争当中,搜狐视频更是率先喊出“全面放弃版权剧争取之战,做中小本钱的自制剧将成为明年重点发力板块”。

台大战,一触即发!除在内容制作端上,台与差距显著还体现在盈利模式上,视频站一改之前大肆亏损局面,采取“会员模式+贴片广告”的主流情势为自家争夺一席之地。

根据国家广电总局数据显示,2017年上线的剧中,有176部为付费剧,占比高达85%,同比去年增长40%,一年时间内,付费收看已经成为剧的主要模式。预计今年全年中国视频付费用户将超过1亿。

至于,视频站一向依托的广告收入。业内人士普遍认为,目前我国的视频站主要盈利模式还是以贴片广告为主,2016年贴片广告市场规模263亿元;预计2017年到达330亿元,同比增长25.5%。

贴片广告以外,“创意中插”也成为了2017视频站另外一大盈利点。在《暗黑者》之前,中插广告一条尚且只能卖到50万元,如今一条中插广告最低报价也到达了150万元-200万元/条。

反观电视台,无论是在收视率还是广告收入上,整体出现“下滑趋势”。今年更是有很多报导2三线卫视广告收入整体为零,购买头部剧资金匮乏至购买红色题材或二轮播出权,尚以续命。情势之悲壮,犹如勇士割腕!

可以预感的是,明年将迎来台关系将升级到“权利交接“层面。视频站在延续打造更多精品内容以后,将会有更多广告商选择与剧合作,加上会员权益的进一步升级,大批用户加入到会员付费大军中来已成发展趋势,而类似于Netflix以会员付费为主要盈利模式的视频站在未来也有望出现。

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