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中国鞋服等商品难进韩国市场大门

发布时间:2019-07-12 23:14:47

中国鞋服等商品难进韩国市场大门

【中国鞋-鞋业】春季来临,韩国再掀旅游、购物的浪潮。近日,走访了韩国知名百货商店、大型连锁超市和购物商街,一探中国商品在韩国市场的情况。探访的结果是,“中国制造”在韩国并不普遍,大多集中在中、低档次的销售窗口。 目前,中国产品的设计能力远不及韩国,大多是跟在“韩流”后面走。如果“中国制造”不摆脱附加值低等现状、并建立自己的品牌,其在韩国只能生存于低端市场的冷淡局面仍将继续维持。 服装箱包在韩高档市场比率低 在高档商场中,选择了韩国百货业界销售业绩最好的乐天百货。发现,乐天百货所销售的商品中,中国商品为数并不多。即便是“中国制造”较多的是服装类,所占比例也不高。 以销售最为红火的女装为例,直接标明“中国制造”的商品比例不超过二成,其中冬款的羽绒服来自中国的比例最高。因中国服装(10.47,0.00,0.00%)缺乏自己的品牌和独特设计,因此大多“中国制造”的女装都是韩国品牌在中国代加工生产。 随意采访了几位正在挑选服装的顾客,她们均表示,对于服装这类商品,自己最关心的是款式,其次是面料成分。在质量和做工方面,她们认为能进入乐天销售的都不会差,而至于是那里生产的,关系并不大。 在箱包销售部门,乐天引进的都是世界知名品牌或韩国国内高档品牌的箱包,中国生产的比例也较低。在韩国国内品牌中,只见到一个品牌的产品全部为“中国制造”。该柜台的销售人员告诉,众所周知,目前中国已经成为“世界工厂”,所以“中国制造”并不会对销售产生什么影响。而在世界顶级品牌中,只有在中国开设加工厂的品牌,如“Burberry”,是“中国制造”。 韩国强调自主品牌和个性化设计 在韩国知名的购物商区明洞,一路走访了地下商街、连锁运动品牌专卖店、大众型服装市场、化妆品连锁专卖店等。地下商街内贩卖的廉价箱包和鞋类,大多来自中国。运动品牌专卖店内的世界知名品牌运动鞋阿迪达斯、耐克、匡威等,除了“中国制造”外,还有“马来西亚制造”、“印尼制造”、“越南制造”等。化妆品、护肤品专卖店则是韩国产品一统天下。每家化妆品店铺都配备有中文和日文导购,顾客也以中日游客为多。而在明洞地区的大众型服装市场或露天地摊,随意接触到的几位摊主都说,自己销售的服装类产品都是“韩国制造”。 此外,据平日对首尔南大门、东大门等服装集中销售区域的了解,情况大多与明洞地区相似。一般来说,以中老年人为销售对象的服饰,中国生产较为多见,而以年轻人为目标的服装则绝大多数为韩国设计、生产。韩国在引领东亚服装潮流方面拥有自己的优势,形成了所谓“韩流”,这也吸引了很多中国商人专程到韩国来批发采购。尤其是首尔的东大门商圈,在很小的区域内聚集了面辅料销售、企划设计、生产加工、流通等各行业的厂商,能在最短的时间内、以最快的速度满足客户个性化的需求,已经成为韩国服装产业的一个“标兵”。 另外,韩国人拥有较强的民族自豪感,这也会影响到他们在购物时的选择——在性价比合适、质量不相上下的情况下,韩国人还是愿意选择自己本国的品牌和产品。

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