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淘宝店铺这样的流量是店铺杀手一定不能要

发布时间:2019-12-04 12:06:06

淘宝店铺这样的流量是店铺杀手,一定不能要

如果放在以前,你还可以说:不精准也没有关系啊,对我的店铺又没有伤害,不过是没有转化而已。但是现在没有那么简单了。最后会送《从0到运营高手的蜕变实操流程》的思维导图,相信对大家整体运营有非常大的帮助)首先,因为这些流量是不精准的,所以你的转化率会下滑(流量不精准),转化率下降的时候,自然会导致产出下降,我们又都知道,产出是影响搜索非常重要的一个指标。其次,流量的不精准会让店铺的停留时间下滑。这个也很好理解,消费者进来后,看不到自己想看的东西,自然会让页面停留时间下降、跳失率上升。访客在店铺中停留的时间缩短,这些都是搜索引擎非常在意的。因为个性化推荐技术的进步,所以对于搜索引擎来讲,他越来越不能忍受自己的推荐是错误的(把不相关的宝贝推荐的不精准的消费者面前)。而作为店铺运营来讲,你必须要避免的,就是这种不相关的流量涌入店铺。从某种意义上来说,这种不相关主要来自于两个渠道:类目不相关、关键词不相关。1. 类目不相关导致的类目表达的是商品的归属,比如男装、男鞋、奶粉等等,这是第二相关要素。我们如何去理解这个相关性呢?第一:淘宝上所有的商品都已经分门别类放好卖家在发布商品时,第一件事儿就是要给自己的产品归类,每一个类目就相当于一个固定的商品存放路径,方便卖家和淘宝平台管理。第二:用户搜索相关的关键词时,优先展示最可能成交的推荐类目淘宝的搜索引擎具备强大的自我学习功能,他会根据用户以前搜索后的行为(点击和购买)进行推测,通过相关统计,分析当前用户最有可能成交的类目,然后优先推荐给顾客。比如我们搜索短袖 T恤 女,淘宝搜索引擎优先推荐的类目是T恤,放在这个类目下的商品会被优先展示。而放在蕾丝衫/雪纺衫、中老年服装、大码女装等类目下的女士短袖T恤将会在T恤这个类目下的宝贝之后展示

,甚至是不被展示。那么,我们就可以说T恤这个类目,针对于短袖 T恤 女这个关键词,是相关性最强的类目。我觉得作为一个运营,应该系统的去掌握方方面面的细节,我做过一个思维导图《从0到运营高手的蜕变实操流程》,我觉得对于所有的淘宝运营来说,都是无价之宝(有自吹之嫌),但是对你来说一定有价值。如果你想要这个思维导图,加一群开始是三七五中间是二二三,末尾是七九零,然后找群主免费索取。第三:放错类目不会被推荐,甚至会被降权在进行类目搜索的时候,优先展示的肯定都是跟这个类目相匹配的商品,放错类目的宝贝不会被展示,甚至会被降权。比如,我们点击净水器这个类目的时候,在搜索结果中是不会出现洗衣机的,更不会出现运动鞋。所以,你的宝贝首先必须保证的,就是不能放错类目,这是最基础的。第四:关于淘宝的前台类目的概念举个简单的例子,用户在搜索皮带这个关键词的时候,会出现下面的搜索结果:发布商品的时候,不会有男士牛皮皮带这样的类目选项,我们管这个就叫做前台类目。那么怎样才能在这个前台类目出现呢?其实很简单,就是类目+属性的配合,就会有机会出现。接下来,更为重要的是,你怎样才能选对你的类目。这个选对类目必须要跟标题当中的核心关键词进行匹配,这就是系统相关的问题了。在这里给大家提供1个方法:利用生意参谋(这是更为科学的一个方法)这个需要用到生意参谋的标准版(一年900元),然后打开市场功能模块,里面有一个搜索词分析搜索词查询功能,在搜索框里面输入你要查询的关键词,比如,我们这里以女童秋装为例。然后选择最近30天的数据,看搜索词详情这一个模块。下面有一个类目构成,你可以看到你的最优一级类目和最优二级类目:这个方法建立是有一个前提的,你需要提前选好你宝贝的核心关键词,也就是你准备重点竞争的关键词,包括你长尾词的选取都要围绕这个核心关键词。这才是标题和类目的高度相关。2. 关键词导致的不相关关键词搜索的匹配相关,这当然是第一要素。当用户在搜索框中输入某一个关键词,并点击搜索按钮后,搜索引擎就开始进行关键词检索,它会查看库中所有的宝贝标题,把标题中含有关键词的全部宝贝都检索出来。被检索到的关键词排名肯定是在不被检索到的关键词排名之前的,从这个角度而言,在相关性方面,关键词是第一排名要素。比如,我搜索逻辑 鼠标时,标题中缺少这四个字当中的任意一个字,宝贝都不会被展示的。(注意:我这里说的是常规情况下,因为一定会有非常规的情况)。从淘宝SEO的策略而言,我们一定要充分利用宝贝标题30个字的空间,在不影响用户阅读体验的前提下,选取用户最优可能搜索的词,同时最能代表产品特性的关键词进行标题写作,从而获得理论上的尽可能多的展现机会。好了,关于标题的关键词相关,有两点特殊的说明,需要跟大家讲一下:说明1:不相关的关键词包括什么我在这里说的相关是:强相关。比如别人的品牌词,这是你不能用的,当然,这也属于违规。然后如果你是欧美风格的,那么韩版这个词你是不能用的;如果你是长袖的,那么不管短袖这个词的数据表现有多好,你也是不能用的。说明2:为什么不能用不相关的关键词(滥用关键词)当然,先说一下,滥用关键词是属于违规的。即使先把违规这件事情放在一边,滥用关键词对你的店铺标签和店铺数据也是有很大问题的。就比如说,你是欧美范的,然后你标题中用了韩版这个词,并且有消费者通过这个词进店了。这个消费者因为搜索了韩版,所以他想要的就是韩版的,但是进来后,发现是欧美风格的,那肯定不满意了,所以马上关闭走人,这影响的是什么?页面停留时间减少、跳失率降低、转化率降低,各方面的关键数据指标都不好了。结局是什么?结局就是因为数据表现差、商品的人气差了,进而影响商品的自然搜索排名了。更为重要的是:你进来的这些流量因为不精准,会逐渐的打乱你原来的店铺标签和产品标签,在无线端为主的个性化搜索时代,这可能致命。这就是你能不能拒绝诱惑的问题!

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