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智能电视打破伪命题寻找新生机

发布时间:2019-08-15 15:29:01

  传统电视厂商被危机推着走。

  乐视、小米重视用户,擅长做饥饿营销、粉丝经济,这些传播手法玩得转,我们制造业都是重资产,不擅长玩这些传播手段,但是我们技术好啊,小米、乐视的硬件肯定比不过我,他们都是代工的,不过利润也高啊,啧啧。 某传统厂商推出智能电视,在发布会后的饭局上,传统电视大佬们无奈吐槽。

  在一些消费者看来,智能电视是个伪命题, 不就是普通电视加一个盒子嘛,有盒子就够了。

  电视盒子却是2014年受政策影响最大的行业之一,广电总局一声声禁令让盒子厂商不得不 小心做人 ,一些视频站甚至和投影仪生产商合作,推出智能投影仪,此前钛媒体文章《智能投影仪可以绕过广电的监管吗?》分析:智能投影仪相当于另一个 盒子 ,不过画面的播出终端不是电视,而是墙壁或幕布。

  也许电视盒子才是伪命题,作为一个颠覆性产品来临前的替代品,它的命运注定短暂,和PSP、MP4播放器这些被智能替代的娱乐设备一样,人们不需要那么多终端,一个就够了,于是具有联络功能的,因为不可替代性最强,理所当然淘汰了其它终端。科技的规律是极简和高效替代复杂和低能。

  既然智能电视不是伪命题,那么它的未来是怎样的?

  可以明确的是,尽管乐视和小米扑腾了很久,智能电视市场依然被传统电视厂商牢牢掌控, 中国2014年智能电视排行榜 表示年销售量在前五位的均为传统电视厂商,乐视和小米屈居第六、第七,小米电视的销售量不过是传统大佬的一个零头。

  在资本市场看来,现在只剩下移动端、电视两块屏的竞争了,未来移动端和电视的价值是一体的 支撑生态系统的都是同样的内容,移动端和电视两者账号可以打通、数据可以共享。

  PC已经死了,而智能电视和移动端一样,可以通过内容付费、游戏等等途径产生价值。 易凯资本创始人王冉对媒体预测:智能电视的盈利模式不仅仅限于内容,以及围绕电视屏幕的智能硬件、社会化电商,都有可能成就新的价值。

  传统电视厂商打通移动端和智能电视的方式之一是推出自己品牌的APP,比如长虹的产品经理用里的长虹APP去同步CHiQ二代智能电视,在无线环境里,用户用CHiQ账号绑定电视,CHiQAPP里没看完的视频可以自动同步到电视;上的照片可以通过APP或者公众号上传到电视,甚至选择洗照片,后台就会有专人把照片制作成册寄到你家里。电视已经不是孤立的个体了,和移动端协同也是增加附加值的方式。

  智能电视要吸引年轻受众,必然应该提高互动性,让电视变成更 冷 的媒介。媒介环境派学者麦克卢汉有个 热媒介与冷媒介 的说法:热媒介的延伸侧重感知,具有高清晰度,充满数据,用户的参与度低,冷媒介要求用户高参与度,要求使用者补足信息。比如广播和电影是热媒介,面授课和教科书是热媒介,和电视是冷媒介,电视屏幕大小有限,以及光透射的本质,决定了它没有电影的身临其境之感,观众需要更集中精力收看节目。智能电视通过游戏、点播、电视相册等功能加强互动,变得更 冷 ,却恰恰又增加了收入渠道。

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